2013羽绒行业年度盘点-贷款炒股 中国羽绒网 - 中国羽绒行业第一门户,羽绒人自己的网站
导语:Forword
由于今年5月一场突如其来的H7N9禽流感,全国各地扑杀禽类,一时间羽绒价格飞涨。关于"今冬羽绒服要暴涨"的传言从今年上半年就开始流传。如今到了购置冬装的季节,各大商场的羽绒服价格如何,是否暴涨呢?
本期专题小编将向您介绍,2013年羽绒行业的行业动态以及价格走向,羽绒行业的新鲜事还有未来发展,以供大家参考。走进中国羽绒网,走近羽绒行业!
"今年的原材料价格上涨至少30%以上,是直接导致零售终端价格上涨的主因。" 罗莱家居唐经理称,受上半年禽流感的影响,下半年多地出现"一毛难求"的情况,再加上面料、工艺的变动,所以整个终端市场的价格有了变化。据了解,中国羽绒工业协会在官方上发布了一封致羽绒行业经销商的公开信称,羽绒行业原材料供应链曾断裂,羽绒生产企业步入了"最困难的时期"。

受到"禽流感"影响,全国羽绒已出现供不应求,价格猛涨近四成,未受到影响的川渝羽绒产地已引起全国知名厂商的目光,纷纷来此采购。据统计,川渝两地的羽绒产量仅次于东北,在全国居第二位。"今年东北发现疫情后,国内各大羽绒采购商也纷纷加强了对重庆市场的抢夺。"一位知情人士向记者透露,国内最大的羽绒采购商——浙江天翔羽绒集团不久前就在重庆设厂收购。天翔集团在渝负责人方建忠昨日透露,在重庆投入了4500万,主要用于羽绒的收购。"收购的羽绒将为国内最大的羽绒服企业——波司登供货。"据他透露,天翔已与波司登签订了6000万元的供应合同。他透露,波司登的另一家供应商——浙江三弘羽毛有限公司也投入了5000万在重庆附近的隆昌设点收购羽绒。与此同时,国内另一家羽绒服巨头鸭鸭的采购也转向西南地区。昨日,记者致电鸭鸭集团。该公司一位负责人透露,以前鸭鸭的采购主要在浙江和安徽。"安徽发生禽流感后,原材料采购自然会转向未发生疫情的地区。"

业内人士分析,羽绒价格上涨主要原因还在于"禽流感"导致大量鸡鸭等禽类被捕杀,羽绒、羽毛原料紧缺,促使收购价格上涨。
羽绒原料价格确实上涨至少30%以上
今年的羽绒被,许多鸭绒、鹅绒都是高价回收的,自然价格也水涨船高,价格有所上涨也是很自然的。
"羽绒被受到的影响更大, 因为其用量是普通羽绒服的10倍左右,采购价格直接翻番。"今年公司没有采购羽绒被的原材料,主要以以往的库存为主。原材料价格猛高,甚至高出了50%左右,同时,高价收购的羽绒还无法保证是否属于优质的羽绒。
羽绒服装未受大影响价格稳定
人工还是原料价格都涨了,但成品价格较往年并没有涨。
萧山一家羽绒服企业负责人说,虽然羽绒价格涨了不少,但羽绒原料成本仅占到这件羽绒服生产成本的20%左右,一件充绒120克的羽绒服,今年的羽绒原料成本也就高了几十块钱。受到电商的不断冲击,市场里老款羽绒服仍在促销的消息,在钱江市场内一些小品牌的羽绒服老款折扣大多在3至5折,价格在三五百元左右。
羽绒被等羽绒产品价格上涨严重
原材料价格上涨,羽绒被的价格水涨船高,促销员并没有卖力介绍今年的新款,反而主要介绍老款。一名销售经理坦言,去年一款高端品牌的特价在4000元左右,而今年一款中端的羽绒被即便打了五折,价格却在6000元左右。
买去年的款,更为划算。一款去年的含90%的白鹅绒羽绒被,特价3199元。而今年质量次许多的羽绒被价格在2899元。只贵300元,原来的款式性价比高得多。"
中国羽绒涨价波及美国床上用品 据《华尔街日报》报道,由于中国的禽流感影响了羽绒供应,导致美国今年的羽绒被和羽绒枕价格上扬。 中国是美国羽毛类原料最大的供应国。由于今年初中国爆发禽流感,大量鸭鹅被扑杀,使羽毛及羽绒价格飙涨至5年来最高。尽管鸟类繁殖迅速,中国的禽鸟羽毛类原料供给量也恢复正常,但价格还是居高不下。部分原因是越来越多富裕的中国国内民众能够负担消费羽绒产品,从而使需求量大增。
鸭羽绒目前1公斤的售价从年初的18美元涨到27-28美元,而较高档的鹅羽绒1公斤售价更增加15%至20%,在34至35美元之间。美国百货公司和寝具公司都受到波及,一床羽绒被的价格上涨大约10-20美元,羽绒枕和羽绒毯的价格也比去年高,此外日益风行的滑雪外套,今年的价格也将上涨。业内人士说,如果今年冬天中国天气严寒,明年羽绒产品价格还会再涨。
羽绒服定做市场有点"冷" 订单量下降且多翻新 按照自己的风格定制自己喜欢的羽绒服是近几年市民喜欢的购衣方式,然而今年的羽绒服定制市场似乎有点"冷",业内人士表示,羽绒服定制店铺少了一半,订单量也少了40%,订单以翻新为主。
"今年定制价格没有多大的变化,但是定制的总量明显少了。"李女士是水利小区附近一家定制羽绒服店铺的员工,刚接待完一位前来挑选样式的顾客,"这位顾客是自己带着羽绒来的,只用我们的皮面和人工,这样的翻新订单占了绝大多数。"李女士介绍。
羽绒涨价 中小羽绒服企业面临严峻考验 羽绒服因其保暖柔软的特性,作为御寒衣物,深受消费者青睐。然而在今年冬天,羽绒服品牌都不同程度地上涨价格,一时间,高得离谱的价格使很多消费者望而却步,全国羽绒服销售额整体出现缩减。面对同样的市场环境,波司登、雅鹿等大品牌在涨价之后销量并没有受到影响,而中小企业损失惨重
市场现状:品牌销售反差大,中小企业严重受创,原因解析:羽绒"特色"添麻烦;蓬松质感增加设计难度;专业知识匮乏影响判断;销售周期增加营销难度。
应对之策:打造品牌金名片;新内销时代推动行业转型;集群力量打造区域品牌。
羽绒服,"涨价"背后噱头多 价格涨幅为何如此之大?有商家将原因归结于禽流感。"今年三四月份的禽流感,导致鸡鸭等禽类被大规模捕杀,虽然疫情过去后养殖户们也在补养,国内大部分羽绒供应商的原材料都是从养殖散户收购,羽绒产量减少必然导致羽绒服价格上涨。但羽绒服生产厂家的解释与其并不完全一致。雅鹿集团市场部经理张俊杰表示,如今羽绒服品牌越来越多、同质化竞争加剧,再加上羽绒服的替代品增多,谁也不敢轻易大幅涨价。波司登集团相关负责人坦言,"今年羽绒服价格有些上涨,主要是因为人工成本提高,但绝对没有达到20%的涨幅。虽然羽绒原料的确涨价了,但各个品牌在订货时都默契地把价格压下来了。至于终端销售环节价格怎么定,商家各有考虑。"
羽绒服销售刚启动,商店就已出现八到九折不等的促销。按照往年惯例,每年12月份至次年1月份销售高峰期的促销会更加密集,最终销售价格只有标价的70%-80%。业内人士表示,商家的"涨价说"有点"吹风"的意味,是一种定价策略而已。
轻薄款羽绒服作为主推产品 冬天羽绒服提价远比预期要低 一家品牌羽绒服专卖店的老板向笔者介绍:"由于之前的双十一引起全民购物热,我们实体店也赶个热闹,羽绒服全部促销打折。新款9.5折,老款2~5折。"笔者发现,原价2590元的新款羽绒服,折后价格在2200元左右,而类似款式的老款原价2360元,折后只要940元。正在店里挑羽绒服的一位姓朱的女士表示,她会选择老款,因为羽绒服主要起到保暖作用,而款式新旧相差不大。在羽绒相同的情况下,还是购买旧款的折扣力度大,更划算。
另外,今年各大时装品牌仍以轻薄款羽绒服作为主推产品,尽管价格没怎么变动,但也有不少人发现,羽绒服"越做越轻薄"了,虽然品牌们宣称"更轻薄却更保暖",但在原材料上涨的压力之下,这种定价策略多少让人有些疑惑。
电商冲击实体店 羽绒产品涨价难 羽绒服的市场行情还有一种压力是比原材料上涨更令品牌商头痛的,那就是网购的影响。笔者在某一网购平台上搜索羽绒服看到,网购羽绒服的均价大多在500元~700元左右,销量也是非常的火爆。26岁的小羽告诉笔者,相对实体专卖店的羽绒服,她更愿意在网上购买。一来选择性更大,款式也多。二来价格相差的还是比较大的。
一位网店卖家表示,尽管很多品牌的线上线下产品没有重叠,而且网上的羽绒服款式多为老款和网络专款,款式和品质都与线下实体店有差距,但毕竟价格差距摆在那,几百元对普通消费者来说是个不小的数字。
2013年是中国羽绒行业艰难的一年,由于禽流感对行业的冲击,原料价格暴涨,行业遭受了内外部压力,而国外欧洲经济尚未复苏。4月底至5月初,羽绒价格飙升,在一周内翻倍增长,外贸出口企业可谓"压力山大"。 受国务院出台贸易便利化措施和一系列利好政策的预期效应推动,加之7月份人民币币值相对稳定,企业的出口信心有所增强。截至今年7月,羽毛羽绒及制品出口达到18.9亿美元,同比增长17.98%。

未来市场更趋复杂化,原料收购成本越来越高:以六安绒朵大、蓬松度好、保暖性能好的羽绒为例,在国际市场上深受欢迎。从出口统计看,2010年六安市出口羽绒及其制品4692万美元,2011年出口6235万美元,同比增长32.9%;2012年出口6741万美元,同比增长8.1%;2013年1~7月份出口4880万美元,同比增长30.85%。

想要获取长久发展,羽绒产品必需形成完整的产业链条:从良种繁育、鹅苗供应、商品鹅饲养、成鹅屠宰、取绒,到精品羽绒半成品加工、羽毛绒制成品生产,再到半成品与制品的出口与内销,所有过程都在基地内部完成,产业链条完整紧凑,配套体系完善,产业区域特色鲜明,产业聚集优势明显。

羽化成蝶:期待向羽绒强国转变 ,近年来羽绒行业的发展过程中,都在不断完善和改进,我国羽绒行业也将面临着全面的转型和升级。为了在羽绒制品的质量控制上与国际接轨,从2004年5月1日起,我国正式实施了新的羽毛羽绒产品国家标准。新标准中引人关注的是仿效欧洲要求,对羽绒制品新增加了嗜温性需氧菌、粪便链球菌、还原亚硫酸梭状芽孢杆菌以及沙门氏菌4大有害微生物指标的检测,规定当"耗氧量"指标超过10mg/100g时,必须进行微生物指标检测,这加强了羽绒制品卫生、安全性能的控制。这一要求甚至高于欧洲标准。而对于我国羽绒服行业标准的修订,国家服装质量监督检验中心(上海)主任许鉴说,新标准修订能够更好地规范企业发展,切实保护消费者的利益。
结束语:conclusion
需要提醒大家的是,消费者在购买羽绒服时不能只关注价格,同时对羽绒服的含绒量、蓬松度、面料密度等都应综合考虑。比如鹅绒的价格要比鸭绒贵两倍以上,含绒量则是填充90%绒和10%羽毛,才算是高品质的羽绒服。目前市面上鹅绒服较少,厂家生产最多的是鸭绒服。
选购羽绒被需要注意的是,购买时主要还是要看清标注的充绒量和含绒量。用手轻拍被子,不应有明显的飞尘,如果灰尘较多,说明洁净度较低,不宜选购。如有异味逸出,也不宜选购。
最后中国羽绒网祝大家2014年有新收获,中国羽绒网与你一起进步。